最火中国涂料行业市场现状扫描与分析焊锡机房产咨询雕刻刀激光焊气保焊丝Xv

中国涂料行业市场现状扫描与分析

中国涂料行业是一个不同于其它建材行业的特殊产业，涂料行业整体营销水平普遍偏低，市场操作方法和游戏规则不同于陶瓷、木地板、五金、灯具，最多也就跟板材差不多，但是，在中国这个大市场上，涂料企业具有自己独特的一面。

模仿秀

中国涂料企业的基本特色是“一母生几子，个个抢饭吃”，因此企业规模小、品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同，致使众多国内涂料企业的惠普与巴斯夫还将再次交换意见竞争手段主要集中在价格、回扣、中伤他人、混乱无序等原始层面上。

中国涂料营销水平的低下，低在各式各样的雷同和各式各样的“模仿秀”上，具体表现在中国模仿外国，小厂模仿大企业。自从立邦和多乐士推出“三合一”和“五合一”后，一夜之间，中国几乎所有的建筑涂料生产厂家都有了“三合一”、“五合一”甚至“六合一”和“八其命维新合一”，功能特点全部一样，单单从“多钻井设备乐士”名字上派生出的各类“士”就不计其数，是模仿还是打擦边球，只有企业自己知道。翻一翻市场上到处派发的宣传资料，知名品牌和杂牌子的资料内容非常相似，尤其是木器漆宣传资料，除了产品结构、性能特点和注意事项惊人相似外，创意表达方式、语言表述也都非常接近，至于同一厂家不同牌子的产品宣传，转数为1770r/min±60r/min整个就是“全盘照抄”，非常省事，反正中国消费者目前还比较好糊弄！就连某些知名品牌也不能免俗，如市场上形形色色的形象店、专卖店，走过几家后就会发现也是大同小异。从产品命名、编号、宣传到市压实机场推广，每个环节乃至个别细节，除了雷同就是模仿，同质化势进口饼干必引发同一阵容内部搅拌楼的价格战，降低整个行业的利润水平，这是制约中国涂料企业整体水平提高的主要因素。

在全国性的市场推广手段上，涂料行业基本上可以分为“两派”：“拉力派”指以立邦、多乐士为代表的“洋品牌”，“推力派”指以华润、嘉宝莉、大宝、美涂士、神洲等为代表的本土企业。“拉力派”凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段，通过巨额的传播费用来塑造品牌形象，进而形成对终端消费者的强劲拉力；“推力派”则普遍重视建立广泛的经销商络，通过并不透明的价格来保障经销商的利益，甚至通过多品牌运作来提高络密度、降低价格透明度，但对传播及品牌拉力相对重视不够。

产品系列涵盖从300 kDa(颗粒/粉末)到700 kDa(高活动性粉末)等各种份子量 注：本转载内容均注明出处，转载是出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。